浙江文旅观察：临安乡村运营给出了什么“样本”？

中新网杭州11月23日电(林波)以“钱”生“钱”，促乡村新发展；挖在地文化，造乡村“留量”IP；“变废为宝”，撬动乡村致富支点……这是浙江杭州临安总结出的部分乡村运营经验。

自2017年推广乡村运营以来，临安以政府为主导，招引市场化主体进驻乡村，与村集体形成利益共同体，利用市场化的整合手段对乡村存量资源和资产进行整村性、系统化、多维度的运营，达到了发展乡村旅游和实现乡村振兴的目的。

临安乡村民宿一景。　林波 摄

回望这些年发展，临安乡村运营给出了什么“样本”？

“谁都想做网红景区，但是要考虑实际情况，我们村体量较小，更适合打造小而美的乡村景观。”在临安太阳镇太源村的乡村运营师宋碧云看来，乡村运营要因地制宜，打造“小而美”乡村景观。

太源村因坐落于两山中间，缺少相关文化资源，面临着“无人看好”的开发窘境。

宋碧云观察到，由于村民外出打工，村里有大量闲置农房，这便是急需盘活的乡村资源。

在农房流转后，她招引相关投资商，带领大家将其改造成民宿，开发成乡村会客厅、餐厅、茶室，以及具有唱歌等娱乐功能的场所，并通过挖掘传统美食、组织“厨娘联合”等措施吸引游客。

而今，该村更是招引了高端鳕鱼养殖垂钓中心、斑竹营地、一米菜园等项目。

“一些并不被看好的乡村也可以做旅游。”浙江省旅游协会乡村文旅振兴分会会长、临安区文化和广电旅游体育局四级调研员陈伟洪表示，大家习惯以自然风景来判断是否可以搞旅游，运营商进村后的其中一个任务就是精准招引投资商，侧重“小而美”的业态和产品。

不仅如此，在临安的乡村发展中，乡村运营也包含乡村建设。特别是其将运营思维与举措放在乡村规划与建设之前，围绕一个特定的主题建设与运营，避免形成“千村一面”的模式。

临安龙门秘境一景。　临安区文化和广电旅游体育局供图

在这方面，高虹镇龙门秘境运营商娄敏感触颇深。

龙门秘境，是一个由石门、龙上、大山3个行政村组成的村落景区。在2017年之前，这里还是一个鲜为人知的“空心村”，其名字恰如其“境”，隐秘而未被广泛知晓。

但在娄敏眼中，这里拥有竹海、梯田、果园等自然景观，儿时每天经过的石门村更是一个著名的古村落。

为了保留乡村原汁原味的生态底色和文化特色，娄敏与村里签订合作协议，共同组建运营公司。她和团队以“运营前置”的策划思维，对龙门秘境进行整村产业规划设计。

“必须盘活山水资源，做好从‘卖风光’到‘卖生活’的文章，才能形成完整的产业链。”在调研后，娄敏和团队最终确定了以探古、畅玩、康养、研学为主题的秘境之旅，并建起中高端民宿，成了游客心中的理想目的地。

关于乡村运营为乡村带来蝶变的故事并不止于此。

洪村村一景。　临安区文化和广电旅游体育局供图

临安洪村村，一个曾经以种植水稻为主要生计的传统村落，如今在乡村运营的推动下，正经历着一场前所未有的变革。

2021年，拥有丰富乡村民宿设计与运营经验的老白团队入驻洪村村后，根据当地得天独厚的文旅资源——北上径山寺古道以及苏东坡、李清照、王阳明等历史先贤足迹等，打造“跟着往圣先贤的足迹上径山”IP，为该村打造独特的品牌形象。

在短短三年内，从产业薄弱、发展滞后的“四无村”转变为经济实力雄厚的“百万村”，洪村村实现了惊人的蜕变。

当前，临安乡村运营的探索步伐未减，各地正积极规划新项目。例如，太源村拟利用丰富的森林资源，开发康养类产品，邀请中医和疗愈专家入驻，以丰富乡村康养产业生态；龙门秘境则尝试融合围炉煮茶、麻将娱乐与观星体验等休闲活动于旅游之中，激发“夜经济”活力。

在共同富裕赶考路上，如何将有限的资源发挥到极致，或许是每个乡村在发展路上会遇到的“成长烦恼”。而今，透过临安乡村运营可以看到一些共富经验，在绿水青山的“背景板”中，通过市场化运营，乡村正在挖掘更多的可能性，刷新出多元共富路。(完)